发声冰箱贴
继大光明电影院“能换海报”的冰箱贴去年火爆出圈后，今年上海国际电影节上，一款“能换声音听”的冰箱贴在曹杨影城热卖脱销，成为又一道独特的风景线，有观众称它为今年上影节最“夯”的周边。
这款冰箱贴文创由上海电影译制厂研发设计，将《佐罗》等经典影片的背景画面置入老电视机造型的冰箱贴中，便会传出译制片经典的配音对白。
每年上影节期间，很多影院都会推出精心设计的文创产品，为何今年的断货王是它？
按下按钮，响起经典台词
沿着贴满经典电影台词的楼梯走上二楼，一眼就能看到曹杨影城的上影节文创售卖区。最火的一款莫过于上译厂推出的发声冰箱贴。“6月12日上海国际电影节第一天，就有很多影迷慕名来买，现在已经断货好几天了。”曹杨影城业务经理吴慧堃指着这款冰箱贴的样品告诉记者，“我们也在等待补货，这几天时不时有人来问。”
上译冰箱贴
这套冰箱贴由一个复古电视机与6张译制片的海报冰箱贴组成，分别来自《茜茜公主》《魂断蓝桥》《巴黎圣母院》《佐罗》《基督山恩仇记》《简爱》6部经典电影。按下电视机的按钮，会出现小时候开电视机时的那种沙沙声，在电视机中插入不同译制片的冰箱贴，电视机里就会响起片中的经典台词。比如《简爱》中的那句“我们的精神是同等的”，又或是《巴黎圣母院》中的那句“我生命是我的，我把它献给我爱的人”。
第一次看到这款文创，吴慧堃眼前一亮。他拍了一段介绍这款冰箱贴的短视频发到自己的小红书账号上，截至目前浏览量超过40万。“这些译制片是我们共同的儿时回忆。”作为上译厂文创的线下试点销售点，这款能“播放”经典译制片的冰箱贴一上市，就受到影迷追捧，“听到电视机中传出上译厂配音演员的熟悉声音，影迷反响都很热烈”。
吴慧堃记得，曹杨影城与上译厂的合作源自去年12月，当时由上译厂译制的悬疑电影《控方证人》路演活动在曹杨影城举行，双方开始打下合作的基础。
除了发声冰箱贴，现场还有一款远超出日常容量的搪瓷杯，其上印有经典译制片的剧照和海报。“所有人看到的第一反应都是它好大。”吴慧堃从上译厂得知，这么大的搪瓷杯是参考配音前辈们当年的使用规格而制作的。“这些都是译制片文化转化为今日文创的一种方式。”
灵感来自年轻人对经典声音的爱
“文创市场近年来十分火爆，是一个前景可观的新兴领域。”上海电影译制厂厂长刘风介绍，上译厂去年开始试水文创市场，初衷是激活自身IP，拓展多元收入渠道。目前，上译厂设计研发了十几种文创产品，最受市场欢迎的有三种：发声冰箱贴、电影海报拼图和“录音棚同款”搪瓷杯。去年推出的3000毫升巨型搪瓷杯深受观众喜爱，今年主推的则是小尺寸精致收藏款搪瓷杯，3个或6个组合装，同样备受青睐。
拼图
作为拥有数十年文化积淀的老牌译制厂，上译厂老艺术家的经典声音，成为文创开发的重要资源；年轻人对经典声音的喜爱，则是上译做文创开发的灵感来源和底气。“从《乌鸦与麻雀》方言配音版开始，我们就感受到现在的年轻人对经典乃至有年代感的东西非常喜爱，甚至把它当作一种时尚。译制厂就是出经典的地方，所以我们想把这份经典用年轻人喜欢的方式呈现出来。”刘风说，无论是发声冰箱贴还是拼图文创，都经过了充分的市场调研。
以小小的发声冰箱贴为例，背后技术含量不低。除了插入亚克力海报即可发声之外，声音修复也是一大难点。“这些经典的老录音如果直接呈现，听起来会显得陈旧或不够清晰。我们进行了很高水准的修复，不光是把它修干净，更要在保留年代感和艺术感的同时，让年轻人听得自然、舒服。这是我们攻下的一道难关。”值得一提的是，冰箱贴上的《茜茜公主》《魂断蓝桥》写为《希西公主》《魂断兰桥》，还原了当年译制厂片头的写法。
近年来，上海电影译制厂在上影集团支持下启动“经典焕新”系列工程，让今天的电影观众以他们喜爱的方式，重新发现经典的底蕴和魅力。继《大李小李和老李》《乌鸦与麻雀》《一江春水向东流》三部4K修复方言配音版电影推出后，今年“经典焕新”系列工程的第四部作品——默片《新女性》间幕配音4K修复版，于6月15日在上海国际电影节首映，让观众透过大银幕，感受林彬、赵慎之、毕克、李梓等上译第一批配音演员的经典之声。
有趣的是，由于首批发声冰箱贴在上影节开幕当天就迅速售罄，《新女性》首映礼上未能展示这套文创。“现在连我手上也没有。”刘风笑着说。首批线下销售选择在曹杨影城，是因为该影院一直放映译制版电影，已形成鲜明特色。“现在上海观众都知道，到曹杨就能看到上译的电影。”
目前，冰箱贴正在加紧赶制第二批现货，近日将在曹杨影城补货，线上渠道也即将开售，观众可关注上海电影译制厂的小红书账号了解购买信息。未来，上译厂还将继续开发更多新产品，满足年轻影迷对经典的关注与需求。
希望在电影院看到更多经典译制片
吴慧堃在影院行业工作了近20年，既是资深从业者，也是资深影迷。“我在柜台里和柜台外两个角色互相切换。”今年，曹杨影城将在上影节期间展映42场电影。从开幕那天起，他几乎就把全天时间泡在了影院。“早上，要在第一场电影放映前，把上影节的文创摊位摆出来；晚上要等最后一场的影迷走出影院，看见他们安全离场才放心。”
今年，为了迎接影迷，曹杨影城在二楼打造了一面海报墙，墙上贴有所有展映影片的海报。海报墙另一侧，则是当日展映影片的放映时间、影片时长及海报的介绍。墙上有两个钟表，6月17日下午1时许，记者走进曹杨影城时，钟表的时间分别被拨到下午1点与下午5点，这是当日放映纪录片《特鲁瓦格罗餐厅》的4个小时。
透光冰箱贴
曹杨影城的文创
曹杨影城自身开发的文创也颇有巧思。去年，曹杨影城复刻了已退休的胶片放映机上的铭牌，按照铭牌上的年份“1975年5月制”，将这款冰箱贴定价为19.75元。今年又根据曹杨影城的建筑外观，做了一款透光冰箱贴，也非常受影迷欢迎。为提示文明观影，曹杨影城还贴心地开发了扇子文创，邀请退休的美工师李树德设计，扇子上用美术字体写着“静”“静止一切拍照和录像行为”等。还有几款小立牌，同样以提示文明观影为目的进行设计。
影厅造型的立牌，张熠摄
作为影院的经营者和资深影迷，吴慧堃很希望，未来能够在电影院看到更多经典译制片，“不光是《佐罗》《简爱》等，还有很多其他经典影片，期待在影院和它们相见”。
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